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天貓代運營:2021春節消費報告:這些新趨勢值得關注

新聞媒體:淘寶代運營 天貓代運營 淘寶天貓運營     閱讀次數:4787     發布時間:2021-02-18 17:00:04
摘要:

2月17日,農歷辛丑牛年大年初六,春節假期最后一天,宜和家人說“感謝”。

這注定是個不一樣的年。超1億人就地過年,第一次度過沒有家人陪伴在側的春節。

這注定是個異常溫暖的年。阿里巴巴2月16日發布的《把愛送回家》春節消費報告顯示,快遞成為人們遙寄“思念和鄉愁”的橋梁,家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣。

回家的車票變成家人的快遞,但疫情不能阻斷親情的流動。這個春節依然充滿了幸福的記憶,也帶來了新的消費趨勢。

2021春節消費報告:這些新趨勢值得關注

年貨反向狂奔,懶人年夜飯走紅

快遞業迎來史上最忙碌的春節。

菜鳥數據表明,2月4日至2月 15日,春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍,三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。

一方面,“原年人”通過網購,給家鄉的父母和長輩獻上孝心。在90后們的購物車中,掃地機器人、擦窗機器人、洗地機成了孝敬長輩的搶手年貨。

另一方面,許多父母從老家給“就地過年”的孩子寄來當地特色食物,年貨反向狂奔,幾千萬城市青年被愛投喂,貴州酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿都是網友呼聲較高的年味。

父母與子女間的一來一回,是親情跨越疫情的擁抱,快遞則成了今年的“新春運”。

大年三十晚上的年夜飯,自古是中國人最具儀式感的一餐。

防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”,“半成品”吸引力大大提升。農歷臘月廿八至除夕,餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。

與此同時,天貓上,寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%,上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

春節檔創造史上最強票房,視頻消費帶來“午高峰”

在“就地過年”號召之下,豐富的文化大餐成為不少人度假選擇。

春節檔在跌宕一年后,迎來報復式反彈,很多場次甚至一票難求,創造了史上最強票房。

燈塔專業版數據顯示,截至2月17日16時38分,中國電影市場2021年春節檔總票房(含預售)75.70億元。支付寶的數據顯示,影院日均買票人次大漲超560%。

2021春節消費報告:這些新趨勢值得關注

《唐人街探案3》首日票房破10億,目前仍以34億領跑春節檔,但口碑一路下滑;《你好,李煥英》則繼續展現出強勁態勢,完全有望在總體票房上也超越前者。

就地過年也推高在線視頻消費。從1月28日至正月初四,超13億人次涌入優酷刷劇觀影,日均觀看時長接近1.5小時。年輕人甚至打造了一個新的觀看高峰——12點到15點的“午高峰”,而他們最想看的電視劇是《鄉村愛情13》。

本地游成新年俗,新能源車占比增加

出行半徑小了,周邊游、省內深度游成為替代選擇。

飛豬數據顯示,春節期間低風險地區的本地游需求較為旺盛,預訂量同比漲超660%。大年初三恰逢情人節,當天宅酒店的人次同比漲超170%。

宅慣了的年輕人,更熱衷于“云旅游”。大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯,今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。

春節樂于出街亮相的,新能源車占比大大增加。數據顯示,春節期間上高德地圖搜充電站人數同比增長315%,支付寶上 “充電樁” 搜索次數也增加了300%;為了服務就地過年人群,高德打車今年留守的網約車司機是去年同期的3.9倍。

線下商場以不打烊承接龐大的城市客流。全國65座銀泰百貨消費人數與金額同比2019年農歷同期增長46%和近20%。

春節前,有網友曬出父母寄來的年貨:十塊一斤的快遞,寄兩塊一斤的蘿卜。他說:“這是我見過最笨拙卻最溫暖的愛?!?

克制而歡樂,這個春節依然有著豐滿和幸福的記憶。

編輯 徐藝婷

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